Cineplex sta lanciando anteprime cinematografiche "a sorpresa", ma questo aiuterà a riportare il pubblico al cinema?

Cineplex spera che un elemento di sorpresa possa attirare la gente in un momento in cui le sale cinematografiche scarseggiano di film di successo.

Le "Monday Surprise Premieres" della catena di cinema, in programma dal 10 novembre, promettono la proiezione in anteprima di un film inedito a un prezzo scontato. Il problema è che non saprete di che film si tratta finché non inizia la proiezione.

"Nessun titolo. Nessun trailer. Nessuno spoiler", recita l'annuncio .

I cinema hanno faticato a trovare posti a sedere a causa della pandemia di COVID-19 e sono ancora molto indietro rispetto ai numeri del 2019 , nonostante l'esplosione della popolarità dei servizi di streaming domestico. Un recente studio di Telefilm Canada ha rilevato che il consumo di biglietti pro capite nel 2024 era circa la metà di quello del 2019.

Paul Moore, professore alla Toronto Metropolitan University e studioso della storia del cinema, afferma che la promozione probabilmente piacerà soprattutto agli irriducibili, in un momento in cui le grandi attrazioni cinematografiche sono meno numerose del solito, in parte a causa delle continue fusioni nell'industria cinematografica.

"Quest'anno non ci sono molti film e non ci sono molti film di successo", ha detto.

Moore afferma che le anteprime a sorpresa hanno una lunga storia, sottolineando che le "anteprime di Hollywood" erano comuni a Toronto e in altre grandi città negli anni '70 e '80.

Anche il Toronto International Film Festival (TIFF) fa qualcosa di simile con il suo Secret Movie Club.

Moore afferma che è interessante per la catena riproporre l'idea nel 2025 e sospetta che stia giocando sulla tendenza delle "blind box", ovvero l'idea di acquistare qualcosa da collezione prima di sapere esattamente cosa si riceverà.

'Versione cinematografica di un Labubu'

"Non è più solo un prodotto per gli Happy Meal. Ha conquistato l'intera cultura e si è diffuso anche nella cultura degli adulti. I Labubus si comprano in una scatola cieca, e quello è il giocattolo dell'anno ", ha detto.

"Sono sicuro che sperano che sia la versione cinematografica di Labubu."

Afferma che l'iniziativa prosegue anche una lunga tradizione di sconti infrasettimanali per invogliare la gente ad andare a teatro nei giorni di minor affluenza.

Moore afferma che i martedì a 2 dollari sono nati nel 1982 in città industriali come Sudbury e Hamilton, particolarmente colpite dalla recessione, e sono continuati fino al nuovo millennio. Cineplex offre ancora alcuni sconti il ​​martedì.

Per iniziare, la compagnia proporrà le anteprime a sorpresa ogni tre mesi in 35 teatri in tutto il Canada.

Robert Cousins, vicepresidente senior del settore cinematografico di Cineplex, afferma che le anteprime potrebbero diventare più frequenti e aggiungere più location man mano che gli studi cinematografici si uniranno al progetto.

Cousins ​​afferma che il pubblico ha voglia di "sorprese e divertimento" e che i biglietti stanno vendendo bene.

"Penso che stiamo tutti cercando dei modi per far sì che le esperienze dei nostri ospiti si riaccendano in ciò che facciamo, entusiasmandoli e facendoli sentire speciali", ha affermato.

Il professore è fiducioso, ma scettico

Sarah Bay-Cheng, professoressa presso il Centro per gli studi drammatici, teatrali e performative dell'Università di Toronto, afferma che sarà interessante vedere se l'elemento sorpresa sarà sufficiente ad attrarre le persone, soprattutto in un periodo di inflazione e insicurezza economica.

Afferma che oggi le persone traggono il loro intrattenimento da tante fonti diverse e, da quando è iniziata la pandemia, si aspettano che l'intrattenimento sia "ad alto volume" e "a basso costo".

"Anche a un prezzo scontato, stai sostanzialmente pagando un abbonamento mensile per un accesso multimediale quasi illimitato per vedere un film di cui non sai ancora di cosa si tratta e non sai se ti piacerà o no", ha affermato.

Ma Bay-Cheng spera che l'iniziativa riporti alcune persone a teatro, affermando che creare un "senso di occasione" o un'esperienza dal vivo è la cosa migliore che i teatri possano fare in questo momento.

Bay-Cheng lamenta che ci sono sempre meno opportunità per le persone di condividere esperienze nel mondo reale e cita la recente partecipazione dei Toronto Blue Jays alle World Series come esempio di quanto possa essere forte la sensazione quando persone di diverse fasce demografiche si ritrovano a condividere la stessa narrazione.

"Le nostre nicchie online sono così specifiche e così atomizzate, così separate, che non siamo consapevoli di cosa guardano, sperimentano, ecc. le altre persone", ha affermato Bay-Cheng.

"Abbiamo perso molti di questi spazi di ritrovo. E i cinema, le sale per spettacoli, sono spazi fantastici per questo. Quindi mi piacerebbe che funzionasse e che catturasse davvero l'attenzione."